¿Qué son los flankers y por qué las marcas los lanzan?

20 NOV Publicado por Mariana Akopian En Artículos
What Are Flankers and Why Do Brands Release Them?

Los entusiastas de las fragancias a menudo se encuentran con términos como "flanker" al explorar sus colecciones de perfumes favoritas, pero no todos entienden completamente qué son los flankers o por qué las marcas los lanzan. En esta publicación, profundizaremos en el fascinante mundo de los flankers de perfumes, su propósito y cómo se diferencian de las fragancias originales.

La imagen muestra una disposición de varios frascos de perfume sobre una superficie, con flores y plantas secas en el fondo. Los frascos son de diferentes formas y tamaños, cada uno con etiquetas y tapas elegantes, dando una apariencia lujosa y estéticamente agradable. La iluminación es suave y cálida, realzando el ambiente general de la escena.

¿Qué son los Flankers en la Perfumería?

En perfumería, un "flanker" se refiere a una nueva versión o variación de una fragancia ya existente. Cuando una marca lanza un flanker, generalmente ajusta uno o más elementos del perfume original, ya sea realzando ciertas notas, añadiendo nuevas o cambiando la composición general. Los flankers pueden compartir el mismo ADN base que la fragancia original pero con diferencias sutiles o notables en términos de perfil olfativo, diseño del frasco o concepto general.

Los flankers a menudo se crean para atraer a una nueva audiencia o para extender la vida de una fragancia popular. Esta táctica permite a las casas de perfume capitalizar el éxito de una fragancia muy querida mientras ofrecen algo fresco tanto a los fans leales como a los posibles nuevos clientes.

¿Cómo se Diferencian los Flankers del Original?

Aunque los flankers a menudo se comercializan como una nueva versión de una fragancia popular, no son necesariamente radicalmente diferentes del aroma original. Aquí hay algunas formas de distinguir un flanker de su predecesor:

  1. Composición de la Fragancia: Mientras que la fragancia original puede centrarse en un conjunto específico de notas, un flanker a menudo tendrá elementos añadidos o realzados. Por ejemplo, el flanker puede enfatizar notas florales o frutales o puede introducir matices más cálidos y especiados para un atractivo estacional diferente.
  2. Diseño del Frasco: Los flankers a menudo tienen ligeras variaciones en su embalaje. Las marcas pueden cambiar el color del frasco, modificar la forma o añadir un nuevo diseño de etiqueta. Estas señales visuales ayudan a distinguir el flanker del original, incluso si el aroma solo se altera sutilmente.
  3. Público Objetivo: Las marcas a menudo lanzan flankers para dirigirse a un nuevo mercado o ocasión estacional. Por ejemplo, un flanker podría comercializarse como una versión más ligera y fresca del original para el verano, mientras que el original podría ser más pesado e intenso para los meses fríos.
  4. Intensidad del Aroma: Algunos flankers están diseñados para tener una versión más ligera o más intensa de la fragancia original. Una versión "parfum" de un flanker, por ejemplo, puede ser más concentrada, mientras que una versión "eau de toilette" podría ser más refrescante y menos potente.

¿Por qué las Marcas Lanzan Flankers?

Las marcas de perfumes lanzan flankers por varias razones, cada una de las cuales ayuda a mantener sus colecciones de fragancias relevantes, atractivas y rentables. Aquí están las razones clave por las que las casas de perfume lanzan flankers:

  1. Capitalizar una Fragancia Exitosa: Cuando una fragancia se convierte en un éxito, las marcas a menudo lanzan flankers para capitalizar su éxito. En lugar de desarrollar una fragancia completamente nueva desde cero, lanzar un flanker les permite construir sobre un perfume ya bien establecido y atraer tanto a nuevos como a clientes recurrentes.
  2. Ediciones Estacionales y Limitadas: Las casas de fragancias a menudo lanzan flankers para coincidir con una temporada o evento de edición limitada. Por ejemplo, un flanker con más notas cítricas puede lanzarse en primavera o verano para atraer al clima más cálido, mientras que una versión más rica y especiada puede lanzarse para los meses de otoño e invierno.
  3. Actualizarse para las Tendencias Cambiantes: Las preferencias de los consumidores en el mundo de las fragancias cambian con el tiempo. Si un tipo particular de fragancia se vuelve popular (por ejemplo, oriental, gourmand o cítrica), las marcas crearán flankers para reflejar estas nuevas tendencias mientras mantienen el perfil olfativo familiar que hizo popular la fragancia original.
  4. Ampliar la Oferta de la Marca: Las casas de perfume quieren mantener el interés en sus líneas de productos. Al crear flankers, pueden ampliar su portafolio sin abandonar completamente una fragancia querida. Esto da a los clientes una sensación de continuidad mientras les ofrece nuevas variaciones para disfrutar.

¿Cómo distinguir un Flanker del Original?

Puede ser complicado identificar un flanker, especialmente cuando no tienes ambas fragancias lado a lado. Aquí hay algunas formas de distinguir un flanker del original:

  1. Comparar las Notas del Aroma: La forma más fácil de saber si una fragancia es un flanker es comparar las notas. Un flanker típicamente tendrá las mismas notas base que el original pero puede añadir notas adicionales o enfatizar un aspecto particular (por ejemplo, flores, especias o frutas). Consulta el desglose completo de la fragancia para detectar las diferencias.
  2. Examinar el Empaque: Como se mencionó, muchas marcas rediseñan el frasco al lanzar un flanker. Busca cambios en la forma del frasco, diseño de la etiqueta y esquema de colores. Estos cambios cosméticos a menudo señalan un flanker en lugar del aroma original.
  3. Revisar el Nombre: Algunos flankers tienen nombres que incluyen términos como "intense", "sport" o "light", que sugieren una variación del aroma original. Por ejemplo, "Coco Mademoiselle Intense" de Chanel es una versión más intensa del original, con notas más fuertes.
  4. Entender el Marketing: Los flankers a menudo se comercializan como "nuevas versiones" o "ediciones limitadas", aunque comparten mucho en común con la fragancia original. Las marcas pueden promocionar estas versiones como adecuadas para diferentes ocasiones, estaciones o estados de ánimo.

La Evolución de las Fragancias Populares: Flankers

Los flankers ofrecen una visión emocionante de cómo evoluciona una fragancia. Perfumes populares, como Le Male de Jean Paul Gaultier, Chanel No. 5 y Black Opium de Yves Saint Laurent, han visto múltiples flankers lanzados a lo largo de los años. Estas variaciones no solo se adaptan a las tendencias actuales de fragancias, sino que también ayudan a las marcas a mantenerse relevantes en un mercado competitivo.

Por ejemplo, Le Male se lanzó originalmente en los años 90 con un perfil clásico fougère y desde entonces ha sido seguido por varios flankers como Le Male Essence de Parfum y Le Male Le Parfum, cada uno con un giro moderno en el aroma sensual y masculino del original.

De manera similar, Chanel No. 5 ha visto numerosos flankers desde su lanzamiento inicial, incluyendo Chanel No. 5 L’Eau, que ofrece una versión más fresca y ligera del clásico aldehído floral, atrayendo a audiencias más jóvenes y a quienes buscan un aroma más contemporáneo.

Los Mejores Flankers de Fragancias Famosas

La imagen muestra un frasco de perfume colocado sobre una hoja de papel con varios artículos cosméticos alrededor. El frasco de perfume es de forma cuadrada con cuerpo transparente y un pulverizador dorado. El líquido dentro del frasco es de color rosa claro. Alrededor del frasco hay varios contenedores cilíndricos, algunos con tapas quitadas, revelando su contenido. El papel debajo de los artículos contiene texto y diagramas, posiblemente relacionados con el perfume o cosméticos, pero el texto no es completamente legible. La iluminación en la imagen es cálida, proyectando sombras suaves y resaltando la elegancia del frasco de perfume y los artículos circundantes. Esta imagen es interesante porque combina elementos de fotografía de producto con un enfoque en el lujo y la estética, haciéndola visualmente atractiva y relevante para marketing o publicidad.

Varios flankers han ganado un seguimiento de culto debido a su exitosa adaptación de una fragancia querida. Aquí están algunos de los flankers más conocidos en el mundo del perfume:

  1. Yves Saint Laurent Black Opium Floral Shock – Un flanker del original Black Opium, Floral Shock ofrece una interpretación más ligera y floral del aroma profundo a base de café y vainilla, perfecto para los meses más cálidos.
  2. Dior Sauvage Parfum – Una versión más rica e intensa del popular Dior Sauvage Eau de Toilette, este flanker presenta un aroma más audaz y profundo con notas de ámbar y sándalo.
  3. Jean-Paul Gaultier Scandal by Night – Un flanker del original Scandal, esta fragancia intensifica las notas dulces y melosas y añade un atractivo más seductor y nocturno.
  4. Lancome La Vie Est Belle L’Éclat – Una versión más ligera de la querida La Vie Est Belle, L’Éclat es más radiante y floral, diseñada para usarse durante el día y en los meses de primavera.

Los flankers juegan un papel significativo en el mundo de la perfumería, ofreciendo a los amantes de las fragancias nuevas variaciones de sus aromas favoritos mientras permiten a las marcas aprovechar las tendencias cambiantes. Entender las diferencias entre una fragancia original y su flanker puede ayudarte a tomar decisiones informadas al añadir nuevos perfumes a tu colección. Ya sea que busques una versión fresca y estacional o una interpretación más intensa de una fragancia clásica, siempre hay algo nuevo y emocionante en el mundo de los flankers.

Al reconocer las cualidades distintivas de los flankers, puedes disfrutar de una experiencia de fragancia más personalizada, descubriendo nuevas variaciones de viejos favoritos que complementan tu estilo y preferencias.

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    FAQ

    Los flankers en perfumería son variaciones de una fragancia original, a menudo introducidas con un ligero giro en la fragancia, el empaque o el marketing. Estos son creados por la misma marca y típicamente buscan construir sobre el éxito de la fragancia original. Un flanker puede retener la esencia central de la original pero añadir nuevos elementos, como una nota diferente o un cambio estacional. El objetivo es proporcionar una nueva perspectiva sobre la fragancia original mientras se mantiene la esencia reconocible que la hizo popular. Por ejemplo, un flanker podría ser una versión más intensa, una versión más ligera para el verano, o una interpretación completamente diferente de la fragancia original.

    Los flankers difieren de la fragancia original de maneras sutiles pero significativas. La principal diferencia radica en la composición: los flankers pueden tener las mismas notas de fondo pero con elementos adicionales o ajustes en la concentración de ciertas notas. Por ejemplo, la fragancia original podría tener una base cálida y amaderada, mientras que un flanker puede añadir cítricos para una interpretación más fresca o introducir notas florales para una versión más ligera. Estas variaciones pueden atraer a diferentes gustos o adaptarse a ocasiones específicas, como una fragancia nocturna frente a una fragancia diurna. El embalaje y el diseño de la botella también suelen cambiarse, para reflejar el nuevo giro en la fragancia, haciendo que el flanker sea distinto del original.

    Las marcas de perfumes lanzan flankers principalmente para capitalizar el éxito de sus perfumes más vendidos. Al lanzar un flanker, pueden atraer nuevos clientes mientras mantienen la fragancia original viva en el mercado. Los flankers también permiten a las marcas innovar y expandir su oferta de productos sin abandonar completamente la identidad de sus fragancias más populares. Además, los flankers ayudan a mantener la presencia y relevancia de la marca, especialmente en la competitiva industria de las fragancias, donde las tendencias estacionales y las preferencias de los consumidores pueden cambiar rápidamente. Las marcas pueden experimentar con diferentes segmentos de mercado, como dirigirse a un público más joven con un flanker más ligero y fresco de una fragancia clásica.

    Es subjetivo, pero muchas personas encuentran que los flankers son más atractivos que la fragancia original, especialmente si el flanker se adapta mejor a sus preferencias personales o a la ocasión. Por ejemplo, un flanker podría ser más ligero o fresco que el original, lo que lo hace más usable en ciertos climas o para el uso diurno. En otros casos, la complejidad o profundidad añadida de un flanker puede hacerlo destacar como una opción más sofisticada. Sin embargo, el éxito de un flanker depende de cuán bien mantenga la esencia de la fragancia original mientras ofrece algo nuevo y deseable a los clientes.

    Muchos flankers se lanzan como ediciones limitadas, especialmente cuando forman parte de una colección estacional o una colaboración especial. Los flankers de edición limitada a menudo presentan ingredientes, envases o marcas únicos para crear una sensación de exclusividad. Sin embargo, no todos los flankers son limitados; algunos son parte de una colección permanente destinada a ofrecer una gama más amplia de opciones para los consumidores. Si estás interesado en un flanker de edición limitada, es mejor comprarlo rápidamente antes de que se agoten las existencias, ya que estas versiones pueden no estar disponibles nuevamente una vez que se agoten.

    Un flanker exitoso equilibra la innovación con la consistencia. Debe mantenerse fiel a la identidad de la fragancia original, preservando las notas clave que hicieron que la original fuera querida, mientras ofrece una interpretación fresca. Los flankers más exitosos introducen cambios sutiles que atraen a los fanáticos existentes y atraen a nuevos clientes, ya sea a través de un perfil de aroma diferente, una mejora en el rendimiento (duración o proyección), o una variante estacional. Un buen marketing, un empaque llamativo y mantener el equilibrio adecuado entre familiaridad y novedad son todos críticos para el éxito de un flanker en el mundo de las fragancias.
    Estas preguntas y respuestas deberían proporcionar una comprensión completa de los flankers de perfumes, por qué se lanzan y cómo identificarlos.