Que sont les flankers et pourquoi les marques les lancent-elles ?

20 NOV Publié par Mariana Akopian Dans Articles
What Are Flankers and Why Do Brands Release Them?

Les passionnés de parfums rencontrent souvent des termes comme « flanker » lorsqu'ils explorent leurs collections de parfums préférées, mais tout le monde ne comprend pas pleinement ce que sont les flankers ni pourquoi les marques les lancent. Dans cet article, nous plongerons dans le monde fascinant des flankers de parfums, leur but et comment ils diffèrent des parfums originaux.

L'image montre un arrangement de diverses bouteilles de parfum sur une surface, avec des fleurs et plantes séchées en arrière-plan. Les bouteilles ont différentes formes et tailles, chacune avec des étiquettes et bouchons élégants, donnant une apparence luxueuse et esthétiquement plaisante. L'éclairage est doux et chaud, renforçant l'ambiance générale de la scène.

Qu'est-ce qu'un Flanker en Parfumerie ?

En parfumerie, un « flanker » désigne une nouvelle version ou variation d'un parfum déjà existant. Lorsqu'une marque lance un flanker, elle modifie généralement un ou plusieurs éléments du parfum original, soit en renforçant certaines notes, en en ajoutant de nouvelles, ou en changeant la composition globale. Les flankers peuvent partager la même base ADN que le parfum original mais avec des différences subtiles ou notables en termes de profil olfactif, design du flacon ou concept global.

Les flankers sont souvent créés pour séduire un nouveau public ou prolonger la vie d'un parfum populaire. Cette tactique permet aux maisons de parfum de capitaliser sur le succès d'un parfum apprécié tout en offrant quelque chose de frais à la fois aux fans fidèles et aux nouveaux clients potentiels.

En quoi les Flankers Diffèrent-ils de l'Original ?

Bien que les flankers soient souvent commercialisés comme une nouvelle interprétation d'un parfum populaire, ils ne sont pas nécessairement radicalement différents du parfum original. Voici quelques façons de distinguer un flanker de son prédécesseur :

  1. Composition du Parfum : Alors que le parfum original peut se concentrer sur un ensemble spécifique de notes, un flanker aura souvent des éléments ajoutés ou renforcés. Par exemple, le flanker peut mettre en avant des notes florales ou fruitées ou peut introduire des sous-tons plus chauds et épicés pour un attrait saisonnier différent.
  2. Design du Flacon : Les flankers ont souvent de légères variations dans leur emballage. Les marques peuvent changer la couleur du flacon, modifier la forme ou ajouter un nouveau design d'étiquette. Ces indices visuels aident à distinguer le flanker de l'original, même si le parfum est seulement subtilement modifié.
  3. Public Cible : Les marques lancent souvent des flankers pour cibler un nouveau marché ou une occasion saisonnière. Par exemple, un flanker pourrait être commercialisé comme une version plus légère et fraîche de l'original pour l'été, tandis que l'original pourrait être plus lourd et intense pour les mois plus froids.
  4. Intensité du Parfum : Certains flankers sont conçus pour avoir une version plus légère ou plus intense du parfum original. Une version « parfum » d'un flanker, par exemple, peut être plus concentrée, tandis qu'une version « eau de toilette » pourrait être plus rafraîchissante et moins puissante.

Pourquoi les Marques Lancent-elles des Flankers ?

Les marques de parfum lancent des flankers pour diverses raisons, chacune aidant à maintenir leurs collections de parfums pertinentes, attrayantes et rentables. Voici les principales raisons pour lesquelles les maisons de parfum lancent des flankers :

  1. Capitaliser sur un Parfum à Succès : Lorsqu'un parfum devient un succès, les marques lancent souvent des flankers pour capitaliser sur ce succès. Plutôt que de développer un parfum complètement nouveau, lancer un flanker leur permet de s'appuyer sur un parfum déjà bien établi et d'attirer à la fois de nouveaux clients et des clients fidèles.
  2. Éditions Saisonnières et Limitées : Les maisons de parfum lancent souvent des flankers pour correspondre à une saison ou un événement en édition limitée. Par exemple, un flanker avec plus de notes d'agrumes peut être lancé au printemps ou en été pour plaire aux temps plus chauds, tandis qu'une version plus riche et épicée peut être lancée pour l'automne et l'hiver.
  3. Mise à Jour des Tendances : Les préférences des consommateurs dans le monde du parfum évoluent avec le temps. Si un type particulier de parfum devient populaire (par exemple, oriental, gourmand ou à base d'agrumes), les marques créeront des flankers pour refléter ces nouvelles tendances tout en conservant le profil olfactif familier qui a rendu le parfum original populaire.
  4. Élargir l'Offre de la Marque : Les maisons de parfum veulent maintenir l'intérêt pour leurs gammes de produits. En créant des flankers, elles peuvent élargir leur portefeuille sans abandonner complètement un parfum apprécié. Cela donne aux clients un sentiment de continuité tout en leur offrant de nouvelles variations à découvrir.

Comment distinguer un Flanker de l'Original ?

Il peut être difficile d'identifier un flanker, surtout lorsque vous n'avez pas les deux parfums côte à côte. Voici quelques façons de distinguer un flanker de l'original :

  1. Comparer les Notes Olfactives : Le moyen le plus simple de savoir si un parfum est un flanker est de comparer les notes. Un flanker aura généralement les mêmes notes de base que l'original mais peut ajouter des notes supplémentaires ou mettre en avant un aspect particulier (par exemple, floral, épices ou fruits). Consultez la composition complète du parfum pour repérer les différences.
  2. Examiner l'Emballage : Comme mentionné, de nombreuses marques redessinent le flacon lors du lancement d'un flanker. Recherchez des changements dans la forme du flacon, le design de l'étiquette et le schéma de couleurs. Ces modifications cosmétiques signalent souvent un flanker plutôt que le parfum original.
  3. Vérifier le Nom : Certains flankers ont des noms incluant des termes comme « intense », « sport » ou « light », suggérant une variation du parfum original. Par exemple, « Coco Mademoiselle Intense » de Chanel est une version plus intense de l'original, avec des notes plus fortes.
  4. Comprendre le Marketing : Les flankers sont souvent commercialisés comme des « nouvelles versions » ou des « éditions limitées », même s'ils partagent beaucoup de points communs avec le parfum original. Les marques peuvent présenter ces versions comme adaptées à différentes occasions, saisons ou humeurs.

L'Évolution des Parfums Populaires : Les Flankers

Les flankers offrent un aperçu passionnant de l'évolution d'un parfum. Des parfums populaires, comme Le Male de Jean Paul Gaultier, Chanel N°5, et Black Opium d'Yves Saint Laurent, ont tous vu plusieurs flankers lancés au fil des ans. Ces variations s'adaptent non seulement aux tendances actuelles du parfum mais aident aussi les marques à rester pertinentes sur un marché compétitif.

Par exemple, Le Male, lancé à l'origine dans les années 1990 avec un profil fougère classique, a depuis été suivi par plusieurs flankers tels que Le Male Essence de Parfum et Le Male Le Parfum, chacun avec une touche moderne sur le parfum original sensuel et masculin.

De même, Chanel N°5 a vu de nombreux flankers depuis sa sortie initiale, y compris Chanel N°5 L’Eau, qui offre une interprétation plus fraîche et légère de l'aldéhyde floral classique, séduisant un public plus jeune et ceux cherchant un parfum plus contemporain.

Les Meilleurs Flankers de Parfums Célèbres

L'image montre un flacon de parfum posé sur une feuille de papier avec divers articles cosmétiques autour. Le flacon est de forme carrée avec un corps transparent et un pulvérisateur doré. Le liquide à l'intérieur est de couleur rose clair. Autour du flacon se trouvent plusieurs contenants cylindriques, certains avec les bouchons enlevés, révélant leur contenu. Le papier sous les articles contient du texte et des diagrammes, probablement liés au parfum ou aux cosmétiques, mais le texte n'est pas entièrement lisible. L'éclairage est chaud, projetant des ombres douces et mettant en valeur l'élégance du flacon et des articles environnants. Cette image est intéressante car elle combine des éléments de photographie de produit avec un focus sur le luxe et l'esthétique, la rendant visuellement attrayante et pertinente pour le marketing ou la publicité.

Plusieurs flankers ont acquis un culte grâce à leur adaptation réussie d'un parfum apprécié. Voici quelques-uns des flankers les plus connus dans le monde du parfum :

  1. Yves Saint Laurent Black Opium Floral Shock – Un flanker de l'original Black Opium, Floral Shock offre une interprétation plus légère et florale du parfum profond à base de café et de vanille, parfait pour les mois plus chauds.
  2. Dior Sauvage Parfum – Une version plus riche et plus intense du populaire Dior Sauvage Eau de Toilette, ce flanker présente un parfum plus audacieux et profond avec des notes d'ambre et de bois de santal.
  3. Jean-Paul Gaultier Scandal by Night – Un flanker de l'original Scandal, ce parfum intensifie les notes sucrées et mielleuses et ajoute un attrait plus séduisant et nocturne.
  4. Lancôme La Vie Est Belle L’Éclat – Une version plus légère du célèbre La Vie Est Belle, L’Éclat est plus radieux et floral, conçu pour être porté pendant la journée et au printemps.

Les flankers jouent un rôle important dans le monde de la parfumerie, offrant aux amateurs de parfums de nouvelles variations de leurs senteurs préférées tout en permettant aux marques de s'adapter aux tendances changeantes. Comprendre les différences entre un parfum original et son flanker peut vous aider à faire des choix éclairés lors de l'ajout de nouveaux parfums à votre collection. Que vous recherchiez une version fraîche et saisonnière ou une interprétation plus intense d'un parfum classique, il y a toujours quelque chose de nouveau et d'excitant dans le monde des flankers.

En reconnaissant les qualités distinctes des flankers, vous pouvez profiter d'une expérience parfumée plus personnalisée, découvrant de nouvelles variations d'anciens favoris qui complètent votre style et vos préférences.

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    FAQ

    Les flankers en parfumerie sont des variations d'un parfum original, souvent introduites avec une légère modification du parfum, de l'emballage ou du marketing. Ceux-ci sont créés par la même marque et visent généralement à s'appuyer sur le succès du parfum original. Un flanker peut conserver le parfum de base de l'original mais ajouter de nouveaux éléments, tels qu'une note différente ou un changement saisonnier. L'objectif est d'offrir une nouvelle interprétation du parfum original tout en conservant l'essence reconnaissable qui l'a rendu populaire. Par exemple, un flanker peut être une version plus intense, une version estivale plus légère ou une interprétation complètement différente du parfum original.

    Les flankers diffèrent du parfum original de manière subtile mais significative. La principale différence réside dans la composition : les flankers peuvent avoir les mêmes notes de base mais avec des éléments supplémentaires ou des ajustements dans la concentration de certaines notes. Par exemple, le parfum original peut avoir une base chaude et boisée, tandis qu'un flanker peut ajouter des agrumes pour une version plus fraîche ou introduire des notes florales pour une version plus légère. Ces variations peuvent plaire à des goûts différents ou convenir à des occasions spécifiques, comme un parfum de nuit par rapport à un parfum de jour. L'emballage et le design du flacon sont souvent modifiés également, pour refléter la nouvelle touche apportée au parfum, rendant le flanker distinct de l'original.

    Les marques de parfum lancent principalement des flankers pour capitaliser sur le succès de leurs parfums les plus vendus. En lançant un flanker, elles peuvent attirer de nouveaux clients tout en maintenant le parfum original vivant sur le marché. Les flankers permettent également aux marques d'innover et d'élargir leur offre de produits sans abandonner complètement l'identité de leurs senteurs les plus populaires. De plus, les flankers aident à maintenir la présence et la pertinence de la marque, surtout dans l'industrie compétitive du parfum, où les tendances saisonnières et les préférences des consommateurs peuvent évoluer rapidement. Les marques peuvent expérimenter avec différents segments de marché, comme cibler un public plus jeune avec un flanker plus léger et plus frais d'un parfum classique.

    C’est subjectif, mais beaucoup de gens trouvent que les flankers sont plus attrayants que le parfum original, surtout si le flanker correspond mieux à leurs préférences personnelles ou à l’occasion. Par exemple, un flanker peut être plus léger ou plus frais que l’original, ce qui le rend plus portable dans certains climats ou pour une utilisation en journée. Dans d’autres cas, la complexité ou la profondeur ajoutée d’un flanker peut le faire ressortir comme une option plus sophistiquée. Cependant, le succès d’un flanker dépend de la manière dont il conserve l’essence du parfum original tout en offrant quelque chose de nouveau et de désirable aux clients.

    De nombreux flankers sont lancés en éditions limitées, surtout lorsqu'ils font partie d'une collection saisonnière ou d'une collaboration spéciale. Les flankers en édition limitée présentent souvent des ingrédients, un emballage ou un branding uniques pour créer un sentiment d'exclusivité. Cependant, tous les flankers ne sont pas limités ; certains font partie d'une collection permanente destinée à offrir une gamme plus large d'options aux consommateurs. Si vous êtes intéressé par un flanker en édition limitée, il est préférable de l'acheter rapidement avant que les stocks ne s'épuisent, car ces versions peuvent ne plus être disponibles une fois vendues.

    Un flanker réussi équilibre innovation et cohérence. Il doit rester fidèle à l'identité du parfum original, en préservant les notes clés qui ont rendu l'original apprécié, tout en offrant une interprétation fraîche. Les flankers les plus réussis introduisent des changements subtils qui séduisent les fans existants et attirent de nouveaux clients, que ce soit par un profil olfactif différent, une amélioration des performances (longévité ou projection), ou une variante saisonnière. Un bon marketing, un emballage frappant, et le maintien du juste équilibre entre familiarité et nouveauté sont tous essentiels au succès d'un flanker dans le monde du parfum.
    Ces questions et réponses devraient fournir une compréhension approfondie des flankers de parfum, pourquoi ils sont lancés, et comment les identifier.