O que são flankers e por que as marcas os lançam?

20 NOV Postado por Mariana Akopian Em Artigos
What Are Flankers and Why Do Brands Release Them?

Entusiastas de fragrâncias frequentemente se deparam com termos como “flanker” ao explorar suas coleções favoritas de perfumes, mas nem todos entendem completamente o que são flankers ou por que as marcas os lançam. Neste post, vamos mergulhar no fascinante mundo dos flankers de perfume, seu propósito e como eles diferem das fragrâncias originais.

A imagem mostra uma disposição de vários frascos de perfume sobre uma superfície, com flores e plantas secas ao fundo. Os frascos são de diferentes formas e tamanhos, cada um com rótulos e tampas elegantes, conferindo uma aparência luxuosa e esteticamente agradável. A iluminação é suave e quente, realçando a atmosfera geral da cena.

O que são Flankers na Perfumaria?

Na perfumaria, um “flanker” refere-se a uma nova versão ou variação de uma fragrância já existente. Quando uma marca lança um flanker, geralmente ajusta um ou mais elementos do perfume original, seja realçando certas notas, adicionando novas ou mudando a composição geral. Flankers podem compartilhar o mesmo DNA base da fragrância original, mas com diferenças sutis ou perceptíveis em termos de perfil olfativo, design do frasco ou conceito geral.

Flankers são frequentemente criados para atrair um novo público ou para estender a vida útil de uma fragrância popular. Essa tática permite que as casas de perfume capitalizem o sucesso de uma fragrância muito amada, oferecendo algo novo tanto para fãs fiéis quanto para potenciais novos clientes.

Como os Flankers Diferem do Original?

Embora os flankers sejam frequentemente comercializados como uma nova abordagem de uma fragrância popular, eles não são necessariamente radicalmente diferentes do aroma original. Aqui estão algumas maneiras de distinguir um flanker de seu predecessor:

  1. Composição da Fragrância: Enquanto a fragrância original pode focar em um conjunto específico de notas, um flanker frequentemente terá elementos adicionados ou realçados. Por exemplo, o flanker pode enfatizar notas florais ou frutadas ou pode introduzir tons mais quentes e picantes para um apelo sazonal diferente.
  2. Design do Frasco: Flankers frequentemente apresentam variações sutis em sua embalagem. As marcas podem mudar a cor do frasco, modificar a forma ou adicionar um novo design de rótulo. Esses sinais visuais ajudam a distinguir o flanker do original, mesmo que o aroma seja apenas sutilmente alterado.
  3. Público-Alvo: As marcas frequentemente lançam flankers para atingir um novo mercado ou ocasião sazonal. Por exemplo, um flanker pode ser comercializado como uma versão mais leve e fresca do original para o verão, enquanto o original pode ser mais pesado e intenso para os meses mais frios.
  4. Intensidade do Aroma: Alguns flankers são projetados para ter uma versão mais leve ou mais intensa da fragrância original. Uma versão "parfum" de um flanker, por exemplo, pode ser mais concentrada, enquanto uma versão "eau de toilette" pode ser mais refrescante e menos potente.

Por que as Marcas Lançam Flankers?

As marcas de perfume lançam flankers por vários motivos, cada um ajudando a manter suas coleções de fragrâncias relevantes, atraentes e lucrativas. Aqui estão as principais razões pelas quais as casas de perfume lançam flankers:

  1. Capitalizar sobre uma Fragrância de Sucesso: Quando uma fragrância se torna um sucesso, as marcas frequentemente lançam flankers para capitalizar seu êxito. Em vez de desenvolver uma fragrância completamente nova do zero, lançar um flanker permite que elas construam sobre um perfume já bem estabelecido e atraiam tanto novos quanto clientes fiéis.
  2. Edições Sazonais e Limitadas: Casas de fragrâncias frequentemente lançam flankers para combinar com uma estação ou evento de edição limitada. Por exemplo, um flanker com mais notas cítricas pode ser lançado na primavera ou verão para atrair o clima mais quente, enquanto uma versão mais rica e picante pode ser lançada para os meses de outono e inverno.
  3. Atualização para Tendências em Mudança: As preferências dos consumidores no mundo das fragrâncias mudam com o tempo. Se um tipo particular de fragrância se torna popular (por exemplo, oriental, gourmand ou cítrica), as marcas criarão flankers para refletir essas novas tendências, mantendo o perfil olfativo familiar que tornou a fragrância original popular.
  4. Expandir as Ofertas da Marca: Casas de perfume querem manter o interesse em suas linhas de produtos. Criando flankers, elas podem expandir seu portfólio sem abandonar completamente uma fragrância querida. Isso dá aos clientes uma sensação de continuidade enquanto oferece novas variações para desfrutar.

Como distinguir um Flanker do Original?

Pode ser difícil identificar um flanker, especialmente quando você não tem ambas as fragrâncias lado a lado. Aqui estão algumas maneiras de distinguir um flanker do original:

  1. Compare as Notas Olfativas: A maneira mais fácil de saber se uma fragrância é um flanker é comparar as notas. Um flanker geralmente terá as mesmas notas base do original, mas pode adicionar notas adicionais ou enfatizar um aspecto particular (por exemplo, florais, especiarias ou frutas). Consulte a descrição completa da fragrância para identificar as diferenças.
  2. Examine a Embalagem: Como mencionado, muitas marcas redesenham o frasco ao lançar um flanker. Procure mudanças na forma do frasco, design do rótulo e esquema de cores. Essas mudanças cosméticas frequentemente indicam um flanker em vez do aroma original.
  3. Verifique o Nome: Alguns flankers têm nomes que incluem termos como “intense”, “sport” ou “light”, que sugerem uma variação da fragrância original. Por exemplo, o "Coco Mademoiselle Intense" da Chanel é uma versão mais intensa do original, com notas mais fortes.
  4. Entenda o Marketing: Flankers são frequentemente comercializados como "novas versões" ou "edições limitadas", mesmo que compartilhem muito em comum com a fragrância original. As marcas podem promover essas versões como adequadas para diferentes ocasiões, estações ou humores.

A Evolução das Fragrâncias Populares: Flankers

Flankers oferecem um vislumbre empolgante de como uma fragrância evolui. Perfumes populares, como Le Male de Jean Paul Gaultier, Chanel No. 5 e Black Opium de Yves Saint Laurent, tiveram múltiplos flankers lançados ao longo dos anos. Essas variações não apenas se adaptam às tendências atuais de fragrâncias, mas também ajudam as marcas a se manterem relevantes em um mercado competitivo.

Por exemplo, Le Male foi lançado originalmente na década de 1990 com um perfil clássico fougère e desde então foi seguido por vários flankers, como Le Male Essence de Parfum e Le Male Le Parfum, cada um com uma abordagem moderna do aroma sensual e masculino do original.

De forma semelhante, Chanel No. 5 teve inúmeros flankers desde seu lançamento inicial, incluindo Chanel No. 5 L’Eau, que oferece uma versão mais fresca e leve do clássico aldeído floral, atraindo públicos mais jovens e aqueles que buscam um aroma mais contemporâneo.

Os Melhores Flankers de Fragrâncias Famosas

A imagem mostra um frasco de perfume colocado sobre uma folha de papel com vários itens cosméticos ao redor. O frasco de perfume é quadrado com corpo transparente e um bico de spray dourado. O líquido dentro do frasco é de cor rosa claro. Ao redor do frasco há vários recipientes cilíndricos, alguns com tampas removidas, revelando seus conteúdos. O papel sob os itens contém texto e diagramas, possivelmente relacionados ao perfume ou cosméticos, mas o texto não é totalmente legível. A iluminação na imagem é quente, lançando sombras suaves e destacando a elegância do frasco de perfume e dos itens ao redor. Esta imagem é interessante porque combina elementos de fotografia de produto com foco em luxo e estética, tornando-a visualmente atraente e relevante para marketing ou publicidade.

Vários flankers ganharam um culto de seguidores devido à sua adaptação bem-sucedida de uma fragrância querida. Aqui estão alguns dos flankers mais conhecidos no mundo dos perfumes:

  1. Yves Saint Laurent Black Opium Floral Shock – Um flanker do original Black Opium, Floral Shock oferece uma interpretação mais leve e floral do aroma profundo à base de café e baunilha, perfeito para meses mais quentes.
  2. Dior Sauvage Parfum – Uma versão mais rica e intensa do popular Dior Sauvage Eau de Toilette, este flanker apresenta um aroma mais ousado e profundo com notas de âmbar e sândalo.
  3. Jean-Paul Gaultier Scandal by Night – Um flanker do original Scandal, esta fragrância intensifica as notas doces e meladas e adiciona um apelo mais sedutor e noturno.
  4. Lancome La Vie Est Belle L’Éclat – Uma versão mais leve do amado La Vie Est Belle, L’Éclat é mais radiante e floral, projetado para ser usado durante o dia e nos meses de primavera.

Flankers desempenham um papel significativo no mundo da perfumaria, oferecendo aos amantes de fragrâncias novas variações de seus aromas favoritos enquanto permitem que as marcas aproveitem as tendências em mudança. Entender as diferenças entre uma fragrância original e seu flanker pode ajudá-lo a fazer escolhas informadas ao adicionar novos perfumes à sua coleção. Seja você alguém que procura uma versão fresca e sazonal ou uma interpretação mais intensa de uma fragrância clássica, sempre há algo novo e empolgante no mundo dos flankers.

Ao reconhecer as qualidades distintas dos flankers, você pode desfrutar de uma experiência de fragrância mais personalizada, descobrindo novas variações de velhos favoritos que complementam seu estilo e preferências.

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    FAQ

    Flankers na perfumaria são variações de uma fragrância original, frequentemente introduzidas com uma leve mudança na fragrância, embalagem ou marketing. Estes são criados pela mesma marca e geralmente visam construir sobre o sucesso da fragrância original. Um flanker pode reter a essência central da original, mas adicionar novos elementos, como uma nota diferente ou uma mudança sazonal. O objetivo é fornecer uma nova perspectiva sobre a fragrância original, mantendo a essência reconhecível que a tornou popular. Por exemplo, um flanker pode ser uma versão mais intensa, uma versão leve de verão, ou uma interpretação completamente diferente da fragrância original.

    Os flankers diferem da fragrância original de maneiras sutis, mas significativas. A principal diferença está na composição—os flankers podem ter as mesmas notas de base, mas com elementos adicionais ou ajustes na concentração de certas notas. Por exemplo, a fragrância original pode ter uma base quente e amadeirada, enquanto um flanker pode adicionar cítricos para uma abordagem mais fresca ou introduzir notas florais para uma versão mais leve. Essas variações podem agradar a diferentes gostos ou se adequar a ocasiões específicas, como uma fragrância noturna em comparação a um perfume diurno. A embalagem e o design do frasco também costumam ser alterados, para refletir a nova interpretação da fragrância, tornando o flanker distinto do original.

    As marcas de perfume lançam flankers principalmente para capitalizar o sucesso de seus perfumes mais vendidos. Ao lançar um flanker, elas podem atrair novos clientes enquanto mantêm a fragrância original viva no mercado. Flankers também permitem que as marcas inovem e expandam suas ofertas de produtos sem abandonar completamente a identidade de suas fragrâncias mais populares. Além disso, flankers ajudam a manter a presença e a relevância da marca, especialmente na competitiva indústria de fragrâncias, onde as tendências sazonais e as preferências dos consumidores podem mudar rapidamente. As marcas podem experimentar diferentes segmentos de mercado, como direcionar um público mais jovem com um flanker mais leve e fresco de uma fragrância clássica.

    É subjetivo, mas muitas pessoas acham os flankers mais atraentes do que a fragrância original, especialmente se o flanker se adequa melhor às suas preferências pessoais ou à ocasião. Por exemplo, um flanker pode ser mais leve ou fresco do que o original, tornando-o mais utilizável em certos climas ou para uso diurno. Em outros casos, a complexidade ou profundidade adicional de um flanker pode fazê-lo se destacar como uma opção mais sofisticada. No entanto, o sucesso de um flanker depende de quão bem ele mantém a essência da fragrância original enquanto oferece algo novo e desejável aos clientes.

    Muitos flankers são lançados como edições limitadas, especialmente quando fazem parte de uma coleção sazonal ou de uma colaboração especial. Flankers de edição limitada costumam apresentar ingredientes, embalagens ou marcas exclusivas para criar uma sensação de exclusividade. No entanto, nem todos os flankers são limitados; alguns fazem parte de uma coleção permanente destinada a oferecer uma gama mais ampla de opções para os consumidores. Se você está interessado em um flanker de edição limitada, é melhor comprá-lo rapidamente antes que os estoques se esgotem, pois essas versões podem não estar disponíveis novamente uma vez que se esgotem.

    Um flanker bem-sucedido equilibra inovação com consistência. Ele deve permanecer fiel à identidade da fragrância original, preservando as notas-chave que tornaram o original amado, enquanto oferece uma nova interpretação. Os flankers mais bem-sucedidos introduzem mudanças sutis que atraem os fãs existentes e atraem novos clientes, seja por meio de um perfil de fragrância diferente, uma melhoria de desempenho (durabilidade ou projeção) ou uma variante sazonal. Um bom marketing, embalagens impactantes e manter o equilíbrio certo entre familiaridade e novidade são todos críticos para o sucesso de um flanker no mundo das fragrâncias.
    Essas perguntas e respostas devem fornecer uma compreensão completa dos flankers de perfumes, por que eles são lançados e como identificá-los.